亚马逊的电子书kindle虽然尚未进入中国市场，但在国外市场早已是大红大紫。在国内市场，包括汉王、盛大等厂商早已进入这一领域，但电子书仍远未到普及的程度。不过，今年似乎电子书市场会有更大的变化。前日，知名咨询机构IDC发布报告称，今年电子书市场将进一步发展，预计今年中国电子阅读器的出货量有望达到150万台。
“中国拥有数量非常庞大的个人消费群体。近年移动互联网飞速发展，电子商务得到普及，消费者特别是年轻一代的消费习惯、对消费类电子产品的认知和使用偏好都在发生改变，这些都为电子阅读器市场提供了充足的客户资源。”IDC中国个人系统研究部研究经理薛淼说。IDC预计，2012年中国电子阅读器市场出货量有望达到150万台，和2011年相比增幅达到24.5%。
对今年电子书市场看好的原因之一，是今年有更多的厂商加入到了这一领域的竞争当中。“2012年，从电子书以及电子出版物市场的增长来看，将会是高速发展的一年。一方面，目前年轻一代人群对正版电子出版物的认知和接受程度增加;另一方面，电子书制品利润空间较大，而且由于成本相对低廉，平均单价明显较传统纸质出版物具有竞争优势，也易于被消费者接受。”2012年众多具有庞大客户资源的零售商的加入以及转型，可能极大推动电子出版物市场的高速增长，如当当网、京东商城、亚马逊(中国)均纷纷开始加入这一市场的角逐，电子出版物的井喷式发展必然带动电子阅读器的加速增长。不过，电子阅读器市场的潜在风险因素依然很多，比如平板电脑、智能手机特别是大屏幕智能手机这些智能终端的高速增长，“和这些产品相比，电子阅读器产品的功能相对单一，这或将是阻碍这一市场发展的因素之一。”
